爱茉莉太平洋中国:以健康助力美丽蜕变

商业 王潇仪
我们要做在中国的中国企业,而不是在中国的韩国企业

2018年3月1日,爱茉莉太平洋中国与中国妇女发展基金会(以下简称“妇基会”)签署三年战略合作协议,承诺在2018至2020年三年间,累计投入3,000万元人民币,用于持续开展以女性“两癌”(即乳腺癌和宫颈癌)为关注对象的“妆典生命”女性健康公益项目。十二届全国政协常委、全国妇联原副主席、书记处书记、中国妇女发展基金会理事长孟晓驷、中国妇女发展基金会副秘书长张建岷会上就女性公益发表讲话。

 

 

爱茉莉太平洋中国(右)与中国妇女发展基金会(左)双方领导签署战略合作协议。

 

对于中国女性消费者而言,爱茉莉太平洋这个名字并不陌生。


自1992年进入中国后,来自韩国的爱茉莉太平洋旗下兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟等八大美妆及洗护发品牌陆续进入中国市场。伴随销售渠道全面布局,近年来爱茉莉太平洋被越来越多中国消费者所喜爱,中国也成为韩国本土外最重要的市场之一。


然而,爱茉莉太平洋中国并不满足于商业的成功,“我们要做在中国的中国企业,而不是在中国的韩国企业。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说。


在他看来,“在中国,为中国”才能实现品牌的真正价值,而坚守企业社会责任就是实现品牌价值的应有之义。

 

公益本土化探索


2011年“妆典生命(MAKE UP YOUR LIFE)”公益项目从韩国总部引入中国市场,希望通过为癌症术后康复患者打造精致妆容及造型的方式,让其重新树立生活自信。


但在落地执行初期,“妆典生命”却在中国经历了一段“探索期”。


由于基础医疗水平、健康知识普及程度不同,即便同样罹患女性两癌,两国女性的状态差异也非常大。爱茉莉太平洋方面意识到,如果想让“妆典生命”进一步在中国生根发芽,单一项目还远远不够,整个项目需要根据中国女性两癌的实际状况,进行全面升级。


公开数据显示,目前我国乳腺癌发病率约为40-50/10万,比20年前增加了三倍,即便如此,如果能做到早诊早治,乳腺癌治愈率可达90%以上。但以北京为例,乳腺癌首诊1期患者比例仅为32%。中国乳腺癌患者生存率仅为57.7%。除了乳腺癌,在中国宫颈癌也呈高发态势,而且两种癌症通过定期筛查就可以及时发现病变,进行有效介入干预,对阻止病情恶化有很大帮助。而现阶段,全中国仅有约14%的女性会定期进行“两癌筛查”。


导致“两癌筛查”在中国无法普及的头号问题就是认知不足。在此基础上,城市人群和贫困地区的疾病认知和医疗条件又存在明显的差异化割裂。


在高祥钦看来,企业做公益应该是雪中送炭,而不是锦上添花。因此,不论是来自城市还是农村的女性人群,都要根据现状进行有针对性的帮扶。


2016年,“妆典生命”在中国迎来了里程碑式的转折年。当年2月29日,爱茉莉太平洋中国与妇基会共同发起成立了“爱茉莉太平洋女性专项基金”,用于“妆典生命”公益项目的全面升级。


至此,“妆典生命”公益项目形成了包含主要针对城市人群的品牌联合义卖、“茉莉跑”(女性健康公益跑)、针对两癌术后女性的“焕彩课堂”以及面向农村贫困女性开展的“两癌筛查”,共四大子项目。


“‘妆典生命’不只是关注一个点,我们希望把它打造成一个有厚度、有宽度、有实感的公益项目。”高祥钦说。

 

“两癌筛查”的难与解


 “妆典生命”项目全面升级后,四大子项目的执行周期几乎横跨全年。其中,核心子项目“两癌筛查”的执行周期长达三四个月,过去两年间高祥钦多次到一线贫困乡镇实地参与。当被问及作为中国区“掌门人”,对这些企业社会责任项目为何要亲力亲为?


“做这些事我很快乐,关怀一个女性,就是关怀一个家庭。”高祥钦说,当被追问做企业社会责任最大的困难是什么?高祥钦脱口而出,“是天气。”


每年开展“两癌筛查”爱茉莉太平洋中国的相关团队都会选择农闲季节,但这也意味着酷暑、暴雨等极端天气频发,沿线内涝、公路塌方、车队抛锚几乎是每年“两癌筛查”之路的“必修课”。


但在第一年进行“两癌筛查”时,爱茉莉太平洋还遇到了一个问题——不少贫困地区女性根本不愿意接受“两癌筛查”,即使这些检测全部免费。


“家里农活儿忙,走不开。”“没生病为什么要去医院检查?”“要是真的查出毛病怎么办?”


的确,连大多都市人都“谈癌色变”,更何况刚刚解决温饱、背负家庭重担的贫困农妇。在地方妇联和工作人员的不断劝说之下,外加听讲座可以领农产品的办法,农妇们才结伴前来。


2016年,“两癌筛查”项目来到贵州省遵义市习水县,随乡邻一起前往筛查的钱丙分被查出宫颈癌癌前病变,成为这一项目筛查出的第一位患者。


“生病的时候我就想,我还不能死。我的女儿、儿子还在读书,我还要赚钱把他们供出来。”事后钱女士告诉项目团队。抱着这样的想法,在当地相关部门的大力协助下,钱女士很快前往医院接受了手术。不到一个月,大病初愈的她又忙着去镇上打工给子女赚学费了。

2016年,“两癌筛查”项目落地贵州和黑龙江两省六个贫困县,查出疑似两癌患者114例。转眼到了2017年,该项目先后前往广西、贵州、湖南的三省七县进行免费筛查和健康讲座。当项目团队再次来到贵州习水县时,发现当地女性参与“两癌筛查”的积极性高了不少。口耳相传起了很大的作用,不少当地人听说,隔壁村有人查出病,及时治疗现在好转不少,所以都放宽心来做检查。


数据显示,2016-2017年期间,爱茉莉太平洋中国“妆典生命”项目累积为3万余名贫困地区女性提供了免费的两癌筛查,为超过12万名女性普及了健康知识。越来越多贫困地区女性的观念得到转变,越来越多女性和背后的家庭受益于“两癌筛查”。如今在每一次出发前,高祥钦都希望能遇上一个好天气,将这些帮助顺顺利利地送去当地。

 

 

爱茉莉太平洋“妆典生命”两癌筛查项目现场,图为排队等候筛查的当地妇女。

 

用健康定义美丽


2018年是爱茉莉太平洋进入中国第26年。站在新的起点,对于集团始终倡导的“与世界分享亚洲之美”理念,高祥钦也有了进一步的认知。


“我们正在用企业社会责任让‘亚洲之美’的内涵变得更加充实。”高祥钦说。


作为联合国发起的EWEC“每一个妇女每一个儿童”行动的合作伙伴,拥有73年历史的爱茉莉太平洋承诺——从2017年至2020年,将帮助全球20万女性实现健康快乐的生活。随着“妆典生命”项目在中国的全面布局,爱茉莉太平洋中国也为集团实现EWEC承诺作出应有的贡献。


爱茉莉太平洋中国此次与妇基会进一步升级合作,“妆典生命”又加入了新的内容——两癌术后康复临床研究项目。通过与中国医学科学院肿瘤医院等机构及知名专家的合作,这一项目将有望通过中西医结合的方式,有效缩短两癌术后患者的恢复周期,减少麻醉及营养用药,从而降低患者的经济负担。这一项目是“妆典生命”介入临床医学研究的一次尝试,进一步完善现有的公益链条,并为这一项目的未来发展提供了新的可能。


爱茉莉太平洋中国这家为中国消费者熟知的化妆品公司,如今正以创新与诚心守护中国女性的健康与美丽。

 

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