智慧舍得荣耀上市——铸高端品质,酿大国芬芳

商业 刘迩逊
在“大国崛起”和“增强文化自信”的时代感召下,舍得酒业在坚定地传播中国白酒文化。

2018年3月19日,智慧舍得上市发布会在全新落成的舍得艺术中心隆重举行。舍得酒业自改制以来首次推出的舍得战略新品——智慧舍得于今日荣耀上市。发布会以科技及人文的表现手法,极具惊艳的视觉效果,同步推出了舍得全新的品牌口号“中国智慧”。


自2016年6月30日舍得酒业改制以来,大幅缩减产品品项,聚焦打造400元以上品味舍得,销售业绩一路凯歌。在此背景下推出的战略新品智慧舍得,将致力于在600元价位段形成引领作用,与品味舍得一起成为舍得品牌的两大主力产品。作为川酒“六朵金花”之一,舍得的强势回归为中国名酒的价值回归带来了一股清流。

 

新品——“智慧舍得”


与产品的上市同步,中国首部诗乐舞剧大国芬芳、舍得艺术中心、自动化智能生产线等在行业内举足轻重的项目同步落地,让舍得品牌成为2018年春季糖酒会期间备受关注的亮点。


以“中国智慧”酿大国芬芳


习总书记在党的十九大报告中三次提到“中国智慧”,强调在推动全球和人类发展中必须“体现中国智慧”、“贡献中国智慧”。


白酒作为中国千年文化的载体,相当于葡萄酒之于法国,威士忌之于苏格兰,啤酒之于德国,在国家彰显文化软实力的过程中,具有重要的作用。


智慧舍得不仅仅是一款全新上市的产品,更是承载了舍得酒业改制后全面升级品牌战略,传播中国酒文化的战略使命。


 

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健


“我们从优秀的中华文明中汲取营养,在大国崛起的历程获得灵感,舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧。”舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健说道。


“中国智慧”口号的推出,标志着将舍得品牌的核心诉求由人生智慧提升到大国智慧,品牌升级策略完美落地。


改制之后,舍得酒业引入“创新•全球化”理念,对公司战略进行系统规划,提出“传播中国白酒文化”的企业使命。


天洋控股集团董事局主席周政说道“我们通过文化,艺术,科技的完美融合赋能给舍得品牌,让它脱颖而出”。


2017年7月,中国高端白酒的超级大IP《舍得智慧讲堂》隆重上线,汇聚中外名家思想精髓、分享引领群伦的舍得智慧,截至目前已获近3.2亿点击。2018年3月22日,配合智慧舍得的上市,《舍得智慧讲堂》也将全新升级。


 

智慧舍得上市发布会现场


2018年3月19日,中国白酒小镇一期工程舍得艺术中心正式落成。多位世界级艺术大师在这里用艺术、文化、科技,演绎中国智慧,留下令世人惊叹的作品。


2018年3月20日,中国白酒首个大型诗乐舞剧《大国芬芳》将在成都启动首演仪式,结合诗乐舞的艺术形式,发现中国酒文化之美。


一个又一个立意高远的项目惊艳落地的背后,是舍得酒业在“大国崛起”与“文化自信”的全新时代命题之下,以酒为媒,传播中国智慧,推动文化复兴。


以“生态酿酒”铸高端品质


大国崛起与文化复兴带动了人们对美好生活的向往,而美好生活的核心就是对极致品质的无限追求。


在刚刚结束的两会上,政府工作报告明确提出“全面开展质量提升行动,推进与国际先进水平对标达标,弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命。”


早在20多年前,舍得酒业就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念,首开“生态酿酒”先河,打造了行业首座生态酿酒工业园,形成了“精益求精、优中选优”的酿造工艺,成为第三家荣获全国质量奖的白酒企业。


如今,舍得再次扛起品质革命的大旗,投入巨资打造自动化生产线、立体仓库、水处理中心、酒体研发中心,改善酿酒微生态环境,全方位提升产品品质。发起成立“中国生态酿酒产业技术研究院”,推动中国白酒产业的整体发展。


 

国家级高级品酒师陈柏蓉


根据刚刚荣获2017年四川省酒体设计职业技能大赛全省第一名的舍得品鉴大使陈柏蓉女士介绍:舍得陶坛储酒库优质原酒10多万吨,而“智慧舍得”每批仅仅选择其中的2%进行勾调,智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。


 

中国食品工业协会副秘书长马勇


中国食品工业协会副秘书长马勇,参观了舍得酒业干净整洁的生产车间,对其精细化的生产管理提出了高度赞扬,认为这才是企业保证食品安全,对消费者负责的认真态度,并对其在酿造工艺上进行酒体创新提出了肯定。


智慧舍得,俨然已经是一款品质卓越的战略新品。


“品味升级”带动“消费升级”


市场调研数据显示,售价500-600元产品普遍高速增长,部分产品的在此价位段增量达到50%以上。


随着经济的发展,中产收入人群的剧增,以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段,智慧舍得恰恰处在这样一个增长的风口,具有持续增长的空间。


“智慧舍得的酿酒标准非常高,我们致力于将智慧舍得打造为中国高端白酒的品质标杆,成为消费升级的最佳选择”舍得酒业股份有限公司总经理李强如是说。


 


“全力构建6大营销体系,实施智慧营销,打造一流品牌。计划通过3年时间,将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。”吴健在讲话中提到。改制后的舍得酒业,在“颠覆营销”的战略指引下,全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局,通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销等6大营销体系,实施智慧营销。


从名酒基因到市场定位,从高品质到高颜值、从品牌助力到营销体系,再加上消费升级带来的市场利好,智慧舍得都做好了成为次高端标杆产品的准备。


在当下“大国崛起”和“增强文化自信”的时代感召下,舍得酒业在坚定地传播中国白酒文化。恰逢改革开放40周年,时代见证着舍得酒业的发展和变革,铸高端品质,酿大国芬芳,文化绵延,生生不息。



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