从“泛娱乐”到“新文创”:腾讯五大文创业务集中发布

商业
向爱而生

4月23日,在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍了腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级的核心思路。围绕新文创思路,腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞、腾讯游戏等腾讯旗下数字文化业务也依次发布了业务策略与最新动态。其中,腾讯电竞是首次作为独立单元,在UP大会亮相。

 

本次大会为期两天。在22日的峰会开场致辞中,程武提出了“新文创”的战略构思,即通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建新的一种更加系统的发展思维。

 

 

 

“我们的战略理念,要从泛娱乐升级为新文创,到底升级在哪?我认为有两个核心升级点。“在23日的演讲中,程武对“新文创”进行了进一步阐释,“第一个将更系统地关注IP的文化价值构建;第二个是塑造IP的方式、方法升级。因为只有把各种协作主体、文化资源及创意形式广泛连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。”

 

“新文创”构思的提出,不仅是腾讯对实践6年的“泛娱乐”战略的升级,也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。

 

程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

 

经过6年的泛娱乐实践,程武认为,IP早已成为行业普及的概念,而且围绕IP的塑造,行业的协作,产业的逻辑及整个商业的生态,都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各领域,不仅不再孤立发展,而且也都拥有了更大的发展空间。

 

从“泛娱乐”到“新文创”,程武提出五个关键点:一个是梳理“新标准”,关注IP“产业+文化”的二元价值;一个是树立“新共同体”,生态化地链接更多元的文化主题;再就是打造“新体验”,构建更丰富立体的综合数字文化体验;还有就是探索“新可能”,对前沿科技进行紧密关注和前置准备。此外,不变的是耐心,打造精品文化IP,共建数字文化中国。

 

 

 

对于耐心,程武提到:“文化从来都不是速成品,不要说打造一个文化IP,单是一部好作品,可能都需要很多年精心雕琢。”他表示,“新文创”的构建,是一个长线系统工程,需要充足的耐心和匠心,需要更加开放的连接与协作。

 

腾讯影业:成立腾影发行全资子公司 全版权开发古龙全系列

 

作为第一个亮相的业务环节,腾讯影业公布了《古董局中局》等15部2018年上映(播出)影视作品,并重点推出“时代旋律”“东方故事”“次元破壁””中国科幻““国际探索”首批5个文化产品系列,其中游戏《王者荣耀》、《剑网3》、日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集,《西行纪》动画剧集将于今年暑期档上线。

 

 

 

随后,腾讯影业发布了四块重要信息:成立全资子公司腾影发行;与柴智屏的萌样影视、TMP、Skydance Media分别达成战略合作,宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部,詹姆斯·卡梅隆任制片人之一;与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作;宣布打造"签约编剧计划",并与优质编剧联合培养NEXT IDEA青年人才。

 

 

 

 “腾讯认为,基于新文创生态,影视业务作为大众文化的重要载体之一,除了实现产业价值,同时需要承载起更大的文化价值。”程武表示,他还从"内容探索方向、平台能力建设、开放合作"三点,介绍了腾讯影业在文化价值层面的思考与举措。

 

腾讯动漫:品牌升级“遇见另一个世界”,“狐妖”“一人”手游开启官方预约

 

作为新文创生态的重要IP内容源头,腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。“动漫就是一种年轻人内心情感的表达方式。”腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在现场阐释了全新的品牌理念,“不同的动漫作品,就是不同的世界,我们希望用户通过体验不同的动漫作品,选择前往不同的世界,展现他们的内心情感。”

 

 

 

根据全新品牌理念,腾讯动漫将进行更多元的内容布局。现场,邹正宇还介绍了与敦煌研究院、蔡志忠、超竞互娱、王者荣耀团队、萌样影视、嘉行传媒等内外伙伴的项目合作进展,包括 联手漫画大师蔡志忠与敦煌研究院,以漫画来还原敦煌历史故事,计划9月在腾讯动漫独家上线;与凤凰娱乐合作“金庸作品漫画化决定”,今年将上线“射雕三部曲”、《鹿鼎记》、《侠客行》、《笑傲江湖》;《天龙八部》、《雪山飞狐》3部漫画连载中。

 

此外,还与超竞互娱、壹动漫团队以联合共创模式,创作电竞题材动漫作品;《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》,5部作品将陆续在腾讯动漫APP上线;与王者荣耀IP内容团队联合创作官方系列漫画,还原王者世界的英雄故事;与萌样影视以联合共创、版权共享的模式,与萌样影视总裁、金牌制作人柴智屏合作跨界打造漫画《我的1/4男友》;与嘉行传媒,共同开启孵化明星二次元IP之路;由嘉行传媒为迪丽热巴量身打造的漫画《冷巴ACTION》已独家入驻腾讯动漫。

 

 

 

现场,邹正宇还介绍了精品国漫IP开发的重要进展,包括极具中国传统文化特色的《秦侠》、《山河社稷图》等国漫优秀作品,今年陆续动画化;与腾讯互娱北极光工作室群共同打造的国风纯爱二次元手游《狐妖小红娘》开启官方预约,预计2018年球季上线,双方还将联动国漫优秀作品,打造“国风纯爱联盟”; 《一人之下》手游,官网预约也已开启。此外,腾讯动漫携手魔方工作室群推出“国潮IP联动计划”,将配合今年《一人之下》手游上线同步启动,展示中国本土文化魅力。 邹正宇表示,腾讯动漫将继续加强与游戏类内外伙伴的合作,探索如何从源头开始,完成从动漫到游戏的IP化。

 

在平台建设上,邹正宇宣布,腾讯动漫已与微信、手Q、腾讯视频、QQ阅读、QQ浏览器等腾讯系平台达成合作,将根据不同的平台用户属性,以内容为核心,进行个性化联合运营。他表示,经过3年打磨,腾讯动漫已有比较成熟的“二次元经济”商业模式,一方面为作者提供了更好的创作环境,另一方面也更好地帮助IP成长,实现产业增值。

 

阅文集团:发布IP战略体系 将“IP共营合伙人”制度进行到底

 

“随着数字文化需求升级,作为中国独有的文化形态,网络文学已成为‘中国智造’最具文化感召力的文化产品之一。”阅文集团联席CEO吴文辉在发布会上表示。

 

现场,吴文辉回顾了阅文2017年成绩,版权运营收入同比增长48%,100余部作品进行了IP授权改编,屡次刷新收视高峰,累积全网观看量达880亿次;11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,取得2017年国产3D动画播放量第一,《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,取得2017年国产2D动画播放量第一。

 

 

 

文化输出方面,海外门户起点国际共上线约150部英文翻译作品,累计访问用户约900万;原创网文作品已向日韩地区,泰国、越南等东南亚多国,美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版,授权作品300余部;作家培育体系方面,截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万。对于2018年,吴文辉发布了IP战略体系,对外公布了IP作品系列改编计划,宣布进一步推进“IP共营合伙人”制度。

 

 

 

在IP价值“最大化”方面,阅文将陆续推出《你和我的倾城时光》、《CMFU学院》、《兵者为王》、《美食供应商》及《大国重工》等多部IP影视改编;在精品内容“旗舰化”方面,将有《庆余年》、《将夜》、《武动乾坤》等优质IP大作剧集陆续登陆荧屏。在发力二次元领域上,今年3月,阅文正式推出旗下首个二次元综合平台“元气阅读”,且动画《全职高手》特别篇、漫画《全职法师》、游戏《吞噬星空》等多部网文改编动漫游戏也陆续上线。

 

吴文辉认为,2018年将是阅文IP爆发之年。阅文集团将通过IP共生运营“生态化”,全力实现IP价值开发“最大化”和IP精品内容“旗舰化”,以更优质的平台带动IP价值指数级提升,希望为中国新文创生态带来更多可能。

 

腾讯电竞:开启黄金五年深度布局年“体育化”思路构建电竞产业新生态

 

作为新文创生态中的重要一环,腾讯电竞在UP大会上作为独立单元首次亮相。

 

腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示,电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

 

 

 

现场,腾讯电竞宣布,2018年是中国电竞黄金五年的“深度布局年”,将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”的深度布局,持续探索电竞商业模式,助力人才培养,推动区域产业发展,构建良性发展的“电竞+”生态圈。

 

成立于2016年12月9日的腾讯电竞,随着“中国电竞进入黄金时代”的论点提出,以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为“双火车头”布局多领域发展的11大电竞赛事保持高速增长态势,全年总观赛量破220亿人次,电竞用户数破2.5亿。此外,还与麻省理工学院、中国传媒大学、武汉大学等7所高校建立深度合作关系并共建多门课程;与MIT共同举办中美电竞产业交流论坛,首创“中美高校电竞交流赛模式”;首期电竞讲师培训班培育出45名电竞行业潜在人才;全国15所高校电竞公开课的落地,成功在大众教育层面有效的提升电竞的认知度与影响力;通过认证北京合生汇泛娱乐电竞综合体,助推打造区域化城市的电竞名片。

 

针对电竞行业眼下最为突出的问题,如赛事专业化水平、人才培养体系、行业规则与规范、城市电竞基础等几个领域,侯淼在大会上明确表示,2018年将围绕“体育化”深度布局。

 

其中,腾讯电竞旗下的赛事体系、商业化运作体系会在2018年进行全面升级,持续构建中国电竞的国际影响力。KPL与LPL会采用固定席位制度,帮助战队获得更大空间执行长期经营计划;6月探索赛事品类革新,搭建QQ飞车手游S联赛;学习传统竞技体育产业的经验,与诸多一线品牌携手塑造国际化电竞体育赛事商业化运作体系;王者荣耀冠军杯国际邀请赛将于8月11日在京举办,赛事总奖金达100万美元;LPL春季总决赛冠军会代表LPL赛区前往巴黎征战MSI季中冠军赛,洲际赛亚洲对抗赛则落户大连。

 

 

 

在城市化布局方向,腾讯电竞将发起“电竞运动城市发展计划”,以专项资金、资源,匹配地方政府需求,打造精品赛事内容,在主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合,在为孵化战略赛事提供支持的同时,与其他业务紧密联动,助力打造城市数字文化电竞名片。此外, 腾讯电竞还将持续发力人才培养,积极配合政府部门完善行业规则。

       

腾讯游戏:融入更多文化体验探索游戏更多可能

 

在腾讯游戏的品牌发布环节,腾讯游戏副总裁高莉分享了她对游戏价值的看法,她认为当游戏融入更多文化体验、艺术表达和情感共鸣时,能够呈现更多潜在的积极能量,进而成为能为大众带来正向影响和价值的重要文化载体。

 

 

 

围绕这一目标,腾讯游戏早前就开始了系列探索,包括升级成长守护平台,打造家庭亲子沟通新方式;布局功能游戏,打开游戏在各行业应用的新视角;保护传统游戏,打造文化传承与输出新载体,从2015年起,腾讯互娱就与联合国教科文组织合作启动“开放的传统游戏数字图书馆”项目,今年,项目计划以敦煌为起点,开启中国传统游戏的探索和传承,并将沿着一带一路,以游戏载体将中国传统文化带向世界。此外,项目还将与中国国家图书馆达成战略合作,对中国传统游戏的文化价值进行梳理和解读。

 

 

 

无论是行业深度布局,还是文化融合探索,人才都是最关键因素。现场,腾讯互娱自研体系管理部总经理、腾讯游戏学院院长夏琳也介绍了腾讯游戏学院在人才培养方面的两大举措,一个是在全国高校展开大范围联动合作,为热爱游戏的高校人才提供游戏产品创意、制作、孵化、发行的闭环实战体验;另一个是打造开放的行业交流平台,推动垂直领域人才交流,扶持行业优秀的创新项目。

 

此外,为帮助更多热爱游戏的创作者,成为整个游戏产业内容生态的深度参与者,腾讯游戏还成立了首个游戏领域的内容创作及分发平台——“游戏玩家创作联盟”。高莉表示,新文创时代,腾讯游戏将联动更多主体,注入更多文化内涵,拓展更多应用空间,“探索游戏更多可能”,这也将成为腾讯游戏全新的愿景与主张。

 

作为一家以互联网为基础的“科技+文化”公司,腾讯在科技纬度,自2013年起,就陆续举办了多届“WE大会”;如今,在文化纬度,基于“新文创“理念,腾讯再度推出“UP大会”。在数字中国建设的大背景下,促进数字文化发展也尤为重要,有腾讯这样的龙头企业的参与,也让文化与科技的融合发展,充满着无限可能。



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