百事公司佳得乐品牌推出“野心未改”全球足球推广活动,足球巨星梅西、苏亚雷斯和赫苏斯担纲主角

商业 任悦
“野心未改”是佳得乐品牌50年来最大的全球性推广活动,展现佳得乐在全球助力足球运动员的承诺

全球运动补给饮料品牌佳得乐,在过去的几十年中,拥有为不同等级的足球运动提供支持的经验。最近,佳得乐推出最新全球性的推广活动,名为“野心未改”,同时也推出佳得乐第一款运动特定产品“佳得乐足球能量(Gatorade Football Energy)”。

 

 

佳得乐的“野心未改”推广活动,关注足球俱乐部的队友们成为竞争对手之后所产生的变化。佳得乐最新电视广告片讲述了巴塞罗那球员里奥·梅西(Lionel Messi)和路易斯·苏亚雷斯(Luis Suárez)这对在一起训练的好朋友,他们成为球场竞争对手之后的故事。

 

梅西说:“我与佳得乐有过很棒的合作经历。我和路易斯都有竞争的天性;我们都想赢,所以当我们开始竞争的时候,我们会放下友谊。保护我们的身体很重要,我们关注正确的运动营养和恰当的补水。佳得乐是我们主要的合作品牌,可以为我们提供上述所有的需求。”

 

这个全方位整合的活动还包括巴西国家队超级明星、曼城队前锋加布里埃尔·赫苏斯(Gabriel Jesus)。该活动将在拉美一些国家、西欧、亚洲、墨西哥和美国展开,它将不仅在电视上展现,更会外延至纸媒、数字媒体和社交媒体,以及销售点和更多的地方。

 

 

苏亚雷斯说:“与里奥这样的的好朋友竞争总是很有趣。通过与佳得乐的合作,我了解到用正确的产品来补充能量和补水的重要性,能让我在训练和比赛中有完善的表现。”

 

“在实验室里产生,在球场上得到验证。”-- 这不仅仅是一个口号,而是佳得乐起源的故事。与全球其他运动品牌不同的是,佳得乐运动科学研究院(GSSI)的科学家们研究了全球各地的运动员,确保佳得乐了解决定竞技表现的因素,以及运动营养如何帮助运动员发挥最大的潜能。佳得乐运动科学研究所的调查成果用于发现最新的可靠性研究,探究专业见解,帮助开发出能最大限度提高运动员竞技表现的补水和运动营养产品。

 

利用佳得乐运动科学研究所对梅西和苏亚雷斯等足球运动员的研究,佳得乐研发出第一款运动特定产品“佳得乐足球能量”(Gatorade Football Energy)。“佳得乐足球能量”产品是为业余和专业足球运动员而开发,是专门为足球运动员定制的包含碳水化合物、电解质和液体的产品。所有美国运动员都可以在佳得乐官方网站Gaterade.com上购买该产品。此外,产品还将于2018年在墨西哥和巴西的零售网点销售,随后会在其他拉丁美洲国家推出。新产品有三种口味:柠檬、芒果和橙子。

 

佳得乐品牌(国际)总经理埃米利亚诺·迪·文森佐(Emiliano Di Vincenzo)说:“作为运动补给的领导者,佳得乐品牌的使命是帮助运动员创造佳绩,这始终是我们的工作重点。科学是我们的根基,提高运动表现是我们的目标,我们正在打破补水、营养、技术和输出体系的界限。近年来,我们加强了对足球的关注,正在与顶级运动员和俱乐部开展合作,帮助他们提升竞技表现,就像我们与其他竞技项目运动员所做的一样。而且,我们一直在与巴西国家队、巴塞罗那、曼城、博卡青年和科林蒂安等俱乐部密切合作,在他们经常的成功夺冠之路上,为运动员、教练以及他们的运动竞技部门提供创新性的咨询和支持。与职业发展巅峰的运动员一起工作,例如里奥·梅西、路易斯·苏亚雷斯和加布里埃尔·赫苏斯,帮助我们突破补水和运动营养的界限,为全球有竞争力的足球运动员开发真正差异化的产品。”

 

除了为足球运动员开发基于科学的产品外,佳得乐还为业余选手提供了在全球范围内展示技能的舞台。迄今连续第三年,佳得乐赞助并组织了年度“佳得乐5v5足球锦标赛”,今年将首次引入女足同类赛事。5月,在西班牙巴塞罗那举行的“佳得乐 5v5全球锦标赛”中,来自拉美、欧洲和北美超过19个国家的2000多支球队将一争高下。与前几年一样,出线球队的运动员将能够体验到佳得乐的创新产品,包括“佳得乐足球能量”。

 

如需了解更多关于全球足球运动的信息,新产品以及国际运动补给领导者的最新资讯,粉丝们可以登录Gatorade.com和该品牌的社交渠道。


本文仅代表作者观点,不代表本刊立场

 

推荐阅读 »