刘强东娶奶茶妹妹,原来是在下一盘大棋

有意思网 急脾气兔
京东路还远,奶茶妹妹会很忙。

你相信吗?京东要开始大力做时尚了。


刘强东还放出狠话:京东服饰要在三到五年内成为业内最大的平台商。


是不是很惊奇?以电器、3C产品起家的京东,透着一股白手起家中年成功男士的霸气和土气。买衣服?奢侈品?种草?这些关于时尚的想象,跟京东八竿子也打不着。


不过,一旦有了奶茶妹妹章泽天这样一位自带流量的大红人,这事儿就好办多了。


刘强东说自己脸盲,不知道奶茶妹妹漂不漂亮,但他很清楚,奶茶妹妹的吸睛能力,以及对京东品牌的帮助。


最新动态是,章泽天一袭红裙,陪同刘强东出席会议与晚宴,并与加拿大总督握手。


不否认他们的结婚是因为爱情,但也很想偷笑:东哥,你娶媳妇原来下了这么大的一盘棋。



当模特,看大秀,出席活动…全能太太多面手


作为女主人,近期京东的各种时尚活动,几乎都是奶茶妹妹亲自上阵,担负着给京东鸣锣进军时尚领域的造势重任。


京东推出JD(x)时尚计划,联名法国潮牌JAY AHR出了十二生刺绣夹克,奶茶妹妹亲自当模特。


戛纳电影节上,夫妇俩穿着夹克情侣款狂刷存在感。


就是这件,在京东卖小两千。你觉得怎样?


在郭培高定秀场头排看秀时,奶茶妹妹穿着一条来自国内设计师品牌Cecilia Woo的小黑裙,好像还挺适合她……


奢侈品盛宴上也有奶茶妹妹的亮相,比如这场巴黎高级定制时装周和迪奥的高定秀以及品牌70周年展活动。


但是据可靠消息,她并没有获得Dior中国区的官方邀请,而是以VIP买家身份获得的内场座位,可见京东下了血本力推。


不看秀的日子里,要么跟比尔盖茨约个饭谈笑风生,聊聊京东的慈善公益平台。


要么代表京东集团出席AAFA Gala活动,右边是京东大服饰事业部的总裁丁霞。


这里有必要提一句,AAFA是美国服装和鞋履协会,一个会员制的盈利组织,基本是交了钱就能加入。AAFA跟阿里是死对头,因为假货问题不止一次和阿里公开发难并大肆报道。


如今,阿里在AAFA的黑名单几进几出,京东却风光满面地入了会。


敌人的敌人就是朋友,这么开心的事,自然要庆祝一番。奶茶妹妹在纽约组织了一场声势浩大的私人时尚宴会,请来美国半个时尚圈和国际大牌高管,以及95岁的传奇偶像时尚Iris Apfel。


奶茶妹妹以京东女主人的形象站上台,发表一番英文演讲,大意是:“京东现在发展很好,平台大,钱特多,大家要开拓中国市场的话,一定跟我们做生意啊。”


 

为什么京东要开始做时尚?



简而言之,京东的主力产品——电子3C和家电的盈利空间在缩小。自从2015年起,上述主要经营品类就出现了季度性下滑。


于是京东渐渐转移发力重心,试图从单件利润高的服饰领域找机会,也逐渐有了闯入时尚界的野心。


如今京东大服饰事业部目前已经成为京东最大的事业部,并成为目前增速最快的核心品类之一。


刘强东曾说,如果一个零售平台的男性用户超过50%,则一定会亏损。男性多是购买3C、电器等低毛利商品,而女性购买的时装,化妆品等高毛利商品才是让容易让电商盈利的品类。


此时的天猫已经在时尚服饰领域已经摸爬滚打8年,在时尚这条路上,京东来晚了,于是更卯着一股劲儿。



奶茶努力站台,京东努力砸钱



首先要淡化大众消费者先入为主的印象:“京东和时尚无关”。Vogue is power,时尚从来都是权力和财富的涟漪。京东学亚马逊猛搞赞助,增强曝光度,作为进入时尚大门的敲门砖。


于是,你会在中国国际时装周、上海时装周,米兰、纽约和伦敦各种走秀中看到京东的大Logo。给人一种“有时尚的地方就会有京东”的直观感受。


京东自己也在逐渐在改变。大服饰事业部的总裁丁霞由刘强东亲自聘请,这位在时尚与零售行业有着20年经验的高管,正在对京东时尚进行时尚化大改造。


比如,你在京东购买奢侈品,快递小哥会开一辆比三轮车拉风的电动车,穿西装戴白手套把宝贝送到你手里。


听起来有点意思,但实际上,京东离时尚属性还差得很远。


它不像是一个能让人泡在上面逛半个小时的网站,页面设计的时尚度也远不如天猫。数据显示,京东2.2亿用户中仅有0.8亿人买过衣服。


更别提前一阵京东放出那批让人笑得肚子疼的奢侈品大牌产品图……穿纪梵希的郭大爷终于遇到对手了。


T台上风光无限的奢侈品包袋,如今只配在地摊风情万种。你能看出这些是Gucci,Fendi卖几万块钱的大牌货吗?


钱是花了,也卖了吆喝,但品牌形象是没办法靠钱猛砸一阵子就砸高级的。踏进时尚的门槛,非一日之功。


虽然京东一时半会儿摆脱不掉直男气质,但京东老板娘章泽天正在时尚变身,从一个穿错衣的豪门媳妇,成长为会打扮的新晋名媛,并成功把每一次露面动作都转化为大众津津乐道的话题。


“土模照”事件后,京东连夜撤下官网图,不动声色。几天后,冷不丁宣布向英国奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元,刘强东加入董事会!


Farfetch是一个在2016财年销售额超过8亿美元的奢侈品电商……可以说,京东傍上了国外奢侈品电商的一个大巨头。


间接享有大量的时尚资源,以及专业合作伙伴的加持,京东时尚或许很快又会有更大的动作。如果京东时尚的衣服今后真的变得又美又好,谁还会在乎它之前曾经的“土模照”事件呢?


京东路还远,奶茶妹妹会很忙。