Gucci带的这波“大logo热”,不只是潮这么简单

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敢于恶搞自黑 说明奢侈品牌意识到Logo价值在降低


今年众多奢侈大牌的新品发布,共同特点是Logo都很大。时尚达人背着巨大Logo的包包逛街,一点也不嫌高调。


而且无孔不入。Dior在鞋子绑带、仙裙肩带和腰带上都印上了Logo。圣罗兰连鞋跟和耳环也不放过。



等等,前些年奢侈品牌不是还在“去Logo化”吗?背着满是Logo的包招摇过市,准会被人叫土豪,选择Logo不明显的包才叫品位。


难道真的是时尚轮流转,Logo风又吹回来了?


此Logo并非彼Logo


“与传统意义上的Logo不同,它们不是简单的品牌标识,而成为了产品设计元素的一部分。”奢侈品领域研究专家、自媒体“八卦兔”创始人曹婷婷这样说。


当红炸子鸡Gucci表现最鲜明。依然是经典的双G元素,用重叠法创造出全新的GGMarmont系列,成为一种耐看的新花纹。



过去被人窃笑的大Logo逆袭成为新时尚风向标。腰带单品尤其火,大家基本都是冲着漂亮的双G铜扣买买买。



Tod's推出的新款鞋和包的设计也很巧,一眼就能看出是双T的变式设计。



LV棋高一着。它把字母"L"和“V”拆开当做包扣用在Lock Me和Twist系列手袋上,“咔挞”一扭就能开合锁扣。


如果只是把Logo单纯地印在产品上,估计就不会像现在这样好看又好卖了,对吧?


Logo变大,但Logo价值降低


平常走奢美贵族路线的D&G,2017年春夏压轴大戏却恶搞又戏谑。



简单的T恤上印着硕大的字母标,这种衣服你可能在跳广场舞的大爷大妈身上常见。


但即使这件Gucci白T看起来比假货还假,450美元(约人民币3000元)的售价却很直接地告诉你,这是货真价实的正品。



“敢于恶搞自黑,说明奢侈品牌意识到Logo价值在降低。”曹婷婷这样说,“而品牌已经慢慢看开,态度也随之改变:你们喜欢玩,那我就跟你们一起玩。”


这在之前难以想象。


长久以来,品牌是把Logo捧在手心上的。它承载品牌历史,蕴含贵族精神,是吸引消费者来奢侈殿堂朝圣的梦幻。LV就曾因为潮牌Supreme恶搞它的Logo发飙,两家几乎对簿公堂。


所以今年2月,LVxSupreme联手推出新品的消息才会人大跌眼镜。



玩这么嗨,不怕自毁形象吗?


“顶级的奢侈品牌越来越少,今天的大多数奢侈品一定会是明天的大众高端消费品。”曹婷婷讲得直接,“与其说恶搞会不会降低品牌身价,不如讨论请来错误的流量代言人带来的伤害是不是更大。”


“而且恶搞只占据品牌产品很小的一部分。Gucci敢恶搞,是因为整体产品好,偶尔恶搞戏谑一下,反差的效果就特别好。”



在曹婷婷看来,目前对于Logo最好的使用方式就是把它融入到产品设当中,做出好看的产品讨喜消费者。


年轻消费者真的很买账


看起来好像开玩笑的单品,在年轻消费者中出人意料地火爆。


Gucci 的白T在国外奢侈品电商Net-a-Porter上10周卖掉1000件。由于销量太好,Net-a-Porter正“敦促”Gucci多出类似款式的T恤。


而LV x Supreme 遭遇疯狂抢购,本来每件单品每个城市限量100件,结果东京有7500人拿号,洛杉矶超过5000人半夜就开始排队。



当奢侈品牌盯住年轻人的钱包,年轻消费者也在打量如今的大牌。


不同于从稀缺时代跳跃到奢侈品消费时代的老一辈人,年轻人看待奢侈品的眼光要随意得多。尤其对于边缘消费者来说,一件印着“Chanol”的T恤或许比Chanel更有吸引力。


大家并不一定真的是讨厌或喜欢Logo,只是不想与大家穿一样的衣服、背一样的包。当奢侈品牌也开始像潮牌那样恶搞原本正经八百的自己,正中那些追求独特的年轻的心。


当大众还在为Logo的事争论不休,核心消费者已经进入了更高阶的小圈子里寻找归属感。


他们会选择很小众但真正奢侈的品牌,浑身上下或许没有一个Logo,也没几个人能叫得出牌子,唯有圈里人会投来会意一笑。



能把一身灰T穿到地老天荒的扎克伯格,或许就是这样的人。


人家穿的不是什么理工男素T,而是个壕无人性的意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli,主打羊绒面料产品,一件T恤400刀(约2600元人民币),帽衫3000刀(约2万人民币)。


假使真到这份儿上,有没有Logo,又有什么要紧?

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