下载热度超微信、王者荣耀,《旅行青蛙》刷屏朋友圈就靠这6点

有意思网 寒冰
《旅行青蛙》就像一面镜子,玩家都在其中照见了自己。


是不是朋友圈里蛙声一片?


1月22日,《旅行青蛙》(《旅かえる》)在没有汉化版的情况下,超过《王者荣耀》、抖音、微信,登上App Store中国区免费榜第一;截至1月25日,#旅行青蛙#的微博话题阅读量已经超过8亿——而这款游戏在中国并没有发行代理商。

这款只有两个界面、甚至称得上简陋的游戏,为什么能在国内爆红?


“旅行青蛙”的百度搜索指数


1.放置玩法,利用玩家碎片时间


大多数游戏希望尽可能多地占用用户的时间和金钱,而《旅行青蛙》选择了一条完全相反的路线。


在《旅行青蛙》中,每个玩家拥有一只青蛙;玩家除了收割三叶草、为青蛙准备便当、招待偶尔上门的小动物之外,几乎不需要花费任何时间和金钱。青蛙会在房子里看书、写字、出门旅游,但这些都不受玩家控制—— 玩家永远不知道它接下来会做什么,也不知道它会带回什么礼物。


这算得上典型的“放置类游戏”:玩家完全可以将其放置,游戏系统会根据运算规则自动运行,并得到游戏结果。因此这类游戏天然不受语言障碍影响,可以在短期内吸引大批用户。


23岁的小天自从下载《旅行青蛙》后,一有空闲时间就要打开手机看看“蛙儿子”。她告诉周刊君,她算不上是个游戏爱好者,此前大热的《恋与制作人》、《阴阳师》、《王者荣耀》都被她完美避开,但《旅行青蛙》是她近几年投入精力最多的一款游戏:“《恋与制作人》太脱离现实,而《王者荣耀》这种需要至少十几分钟的对战才能获得奖励。而《旅行青蛙》的复杂程度几乎没有超出支付宝的蚂蚁森林。”


《旅行青蛙》游戏界面


游戏论坛创始人陈光龙告诉周刊君:“这种放置玩法能够有效利用碎片化时间,在国内趋于重度化游戏的市场中,算是一股清流。这是《旅行青蛙》在国内火爆的首要原因。”


2.不氪金照样玩,一股清流


游戏的商业化途径无非内置购买获得特权和开发IP两种。氪金点单一则成了《旅行青蛙》在TapTap几乎零差评的原因之一。和国内大多数游戏相比,《旅行青蛙》的商业化显得非常克制:游戏里的货币三叶草既可以通过收割获得,也可购买获得,但购买三叶草不超过人民币25块钱,且青蛙在没有用具和食物的情况下也能出行,氪金与否对游戏进程并没有太大影响。


《旅行青蛙》的第二个赢利点是,玩家通过观看内置广告获得抽奖券,但是否观看由玩家自主选择。


“《旅行青蛙》氪金点单一,逻辑类似于FGO中唯一付费点,在现在游戏氪金点趋于复杂多样的大环境下,对玩家(特别是游戏业增量用户)友好”,陈光龙说。

3.画风治愈


“萌”和“治愈”是玩家给《旅行青蛙》打得最多的标签。


游戏色调以绿色为主,动漫化的青蛙的形象毫无侵略性;行为高度拟人,就算困得打瞌睡也要坚持看书,出门还要戴一只绿色的草帽;与小蝴蝶、蜗牛、螃蟹等为友,旅行途中会给玩家寄明信片和土特产;游戏的用具设计也充满童趣,透明的碗用途居然是“划船”。这种轻松、治愈的画风吸引了不少女性玩家,更是契合忙碌、浮躁的都市人渴望回归宁静的心理需求。



4.欲擒故纵

戳中你的孤独


陈光龙认为,《旅行青蛙》以碎片化时间较多的年轻用户为主,而根据网易2017年5月发布的《空巢青年人群画像》报告,90后是空巢青年的主力军。年轻玩家孤独又佛系的情绪,被这款游戏巧妙戳中。


网友@萌小黑在《旅行青蛙》游戏评论中写道:“我突然感觉到自己的世界原来很小,小到在这座四通八达、五脏俱全的城市里,留给我的只有简陋的公寓、工业化风的办公楼,还有连接它们的长长的坡道。”这种孤独在《旅行青蛙》里得到了治愈:在寄回的照片里,青蛙永远戴着草帽一脸淡定;想走就走,想去哪就去哪;交友众多;拥有安静的庭院和温馨的小屋——这不就是大多数空巢青年梦想的生活吗?


而《旅行青蛙》节制的交互设计,成了激活孤独的都市人内心寄托的最重要的元素——在游戏中,玩家唯一能为青蛙做的,就是起名和准备行李。青蛙去哪里、带回什么礼物都不受玩家掌控,这撩拨起了玩家内心的期待与寄托。这种交互方式让“佛系”玩家能体验到虚拟的亲密关系,却不会受到真实的伤害。不少玩家甚至以“操碎心的老母亲”自称,并因此对亲情有了更多思考。


来源:网络


知乎网友@一只二狗这样评论:“蛙蛙出去旅行时还惦记着你给你寄照片带礼物,有点感动。被重视的感觉真好,希望我们都能珍惜身边每一个有好东西就想到我们的人。”


《旅行青蛙》就像一面镜子,玩家都在其中照见了自己。与其说他们在养青蛙,不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。


5.弱社交属性


充满不确定的游戏设置让《旅行青蛙》拥有弱社交功能。“蛙儿子”每次旅行寄回的照片和特产都是不确定的,玩家获得意外的结果后往往会在社交网络分享,为游戏做进一步传播。“这种不受你操控的玩法很能激发好奇心,隔一段时间你就想看它在做什么,收到少见的明信片我会忍不住和朋友分享”,小天说。


设想一下,如果你能操控“蛙儿子”定时寄回某张明信片,整个游戏是不是变得索然无味?


6.品牌借势

互相成就



亚文化和各营销品牌的借势营销,助推了《旅行青蛙》的热度。1月23日,《恋与制作人》玩家以“李泽言太太”的身份在杭州大厦LED上登了“寻蛙启示”:蛙宝宝彻夜未归,我和你爸泽言等你回家。之后,杜蕾斯、美的、知乎、人人车等纷纷借势推出平面广告。



可以说,《旅行青蛙》的火爆,既逢国内游戏轻化趋势,也有玩家的社交满足、对现实生活孤独的投射,和与电子宠物陪伴的自我慰藉。


游戏开发者上村近期接受媒体采访时透露,正在计划更新游戏中青蛙的旅行目的地、特产(带回来的礼物)、照片等;为了让日本以外的玩家也能尽兴,他们计划将游戏本土化,以中国玩家为首。


文:《中国新闻周刊》新媒体记者寒冰

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