有达芬奇背书,LV的土豪帽子这回真的摘掉了

有意思网 急脾气兔
作为贵族蓝血的法国奢侈品牌,就只配夹在秃顶土豪满是汗渍的腋下忍气吞声?

《人民的名义》里的丁义珍戴着一条金灿灿的LV腰带,大家心领神会,觉得剧组超用心。


《湖南官员系3000多元LV皮带,被网友曝光后落马》
《温州贪官戴某妻子家藏有上万元LV手袋数十个 他被网民戏称为"戴包包"》
《辽宁女贪官家中搜出253个“LV”包和以及48块名表,人称〝LV女王〞》


贪官、情妇、腐败、LV,这几个词同时出现的几率简直不要太高。


好在近年中国反腐力度逐渐加强,如今几乎没有任何一位官员敢大肆购买奢侈品。LV有望割断它和贪官这份扯不清的尴尬关系。


但是在中国,还有一个更困扰LV的标签。


自从90年代进军中国之后,人们都这么喊它↓↓↓



LV代表土豪暴发户的形象在中国群众心中根深蒂固。

 

作为贵族蓝血的法国奢侈品牌,就只配夹在秃顶土豪满是汗渍的腋下忍气吞声?


我要站出来为LV说句公道话,大家都误会了!


LV  根!本!不!是!土!豪!



艺 术 感



不管啥事只要跟艺术扯上边,一般俗不了,立马高大上。你看GUCCI这两年变得多漂亮,咸鱼翻身秒变红炸子鸡!


新创意总监Alessandro Michele的那些设计简直活了!之前那些老土的竹节、红绿配色、无聊的双G字母LOGO隐退二线,要么做底色要么当陪衬,舞台统通通留给这些莺飞蝶舞的小妖精们。


但在LV眼中,这些只不过是花里胡哨的小把戏。


人家有163年历史,坐拥路易威登艺术基金会(Fondation Louis Vuitton) ,里面的展出各种高大上。


如果比艺术阵容,那等于是LV带一个团的兵力跟Gucci火拼。


前不久,LV亮了一剑,它请来世界上最吸金艺术家Jeff Koons设计大师系列手袋!


↑新品预告片里,迷之微笑的蒙娜丽莎四周点缀着LV经典monogram花,好像很有料的样子,全世界伸长了脖子期待。


↑当手袋旋转着现真身,全世界都变成了UC震惊部。


《LV一巴掌把全世界最知名的女人拍在了包上》

《LV的蒙娜丽莎卖2万5,卢浮宫门口的只要140》

《世界最恐怖画面:蒙娜丽莎挽着LV对GUCCI说嗨》


达芬奇、梵高、鲁斯本、弗拉戈纳尔、提香……为了让大家看清名画的全貌,LV把整幅画简单粗暴地印在了包上,生怕大家不认识,还用打印店专用的粗大字体标上画家大名。


我们这些只有浅薄购物欲望的人,在艺术面前惭愧地低下了头。


什么,你说又丑又土炮?


一个卖包的品牌,宁可牺牲自己的销售业绩,也要用崇高的艺术精神熏陶大众的审美。


你被活雷锋LV打动了吗?


看着这些脱离了低级趣味的手袋,面对这个高尚思想觉悟的品牌。你还敢说LV是土豪?

 

好期待出个中国限量版,印上两只个大虾子,然后写上 

齐 白 石。



贵 族 气


真正的贵族,行为举止自有一套规范。


LV就是典范。面容精致,姿态端正,紧握鳄鱼皮手袋,一个字,稳。这就是贵族应该有的气质,宛若《中世纪贵族妇女教科书》现实版。



最没规矩的就是爱马仕。四仰八叉地往地上一躺,一点形象也不顾,胡闹!


但是,为什么一个奢侈品符号都没有出现,但反而是这种生活让我更加艳羡……


真正的贵族,有自己的特定表情包。


眉头紧锁,故作深沉,45度仰望天空。政治风云、家族传承、家事国事天下事,也上心头,也上眉头。如果表情不能高端大气上档次,哪里配当提着LV包的男人?


又得骂骂爱马仕了:历史比LV还悠久,非但不老成持重,还活蹦乱跳三丈高,像什么样子!


但是,为什么让人情不自禁,想跟她一起轻盈起舞?


真正的贵族,有独特的姿态。


LV从不会让人失望,就像三四线城市的房地产广告那样厚重、奢华、古板。看到的瞬间会丧失所有想象,只有屏息凝神,整理衣冠,肃然起敬,深深致意。


相比之下,Gucci不觉得惭愧吗?浴室、地铁、街头,这么稀松平常的地方也好意思拍奢侈品大片?


但是,为什么古灵精怪又好有趣? 


真正的贵族,一定有傍身之物。


香车、美女、俊男、侍从、一个都不能少,这才是贵人标配。这才叫身份显赫,懂吗?


LV特别懂,其他品牌不懂。


他们早早抛弃了宴会厅、真皮沙发、豪车、黑色大理石等元素,除了从容不迫的气质什么也没有。


但是,为什么恰恰是这种云淡风轻让人好舒服




科 技 感



大家会管中国首富王健林叫“土豪”,却把互联网圈的人物都尊称为“大佬”。


一个玩转高科技的奢侈品品牌,说明它跟得上时代,懂技术,有知识,也不会显得太土豪。


LV x  数字化


全球奢侈品牌里数字化排行榜里,LV名列第四。Facebook、Twitter、Youtube、微博、微信开通得很早也很积极。


可惜前三个我们看不到,LV只能指望微博微信向中国眉目传情了。


2015年LV搞了一场时尚秀,专门请时尚网红博主gogoboi在官微做直播。


做数字化营销的奢侈品牌,运气都不会太差。


Gucci就曾邀请跨性别模特Hari Nef 掌管 Gucci Snapchat三天,大家觉得特别有趣,好感猛增。


结果LV玩脱了,就发了三四条微博,每条都被猛吐槽。



不专业的点评,就这样敷衍了事?



P上天的自拍,我们是来看新品呢,还是来看两米八大长腿呢?


根本没在好好看秀,说好的全面报道秀场呢?



大家对平时就搞怪的gogobioi还是蛮宽容的,但对LV火力全开——“大牌微博直播就给我们看这个?我的智商受到了侮辱。”


不过,光是LV这两字就足以吸引眼球,谁还会在意它的直播既不专业也没意思呢?



LV x 3D打印


去年年底LV在悉尼搭建了全球首家3D打印的快闪零售店。超期待,好像知道有什么卖?是LV老花包?腰带?还是鞋?最次也是个3D的LV钥匙链吧?


结果LV告诉我们,这家店的 屋 顶 是3D打印的。


简单来说,3D打印大机器耗费两周把银色屋顶打印出来,然后LV带着自家的男装和鞋子钻进去摆摊卖东西。


……行吧。


两星期后,LV拿着摆摊的钱卷铺盖走人,美名其曰完成了一场品牌与科技的跨界。


所以LV跟3D打印其实半毛钱关系都没有?


不过,光是LV两个字就足以吸引眼球,谁还会在意它的跨界其实没有科技也没有技术?


LV x 科技产品


不好意思,暂时没有。


但你可以看看LV做的科技产品的周边产品——经典小箱子手机壳。


买不起LV,想买个手机壳显摆下?


4万一个。


这是“我有一个手机壳,我的手机根本配不上”的故事。品牌溢价能高到这个份上也是服气的。


前几天LV总裁还提了一嘴,2017年LV表示要出一款时尚跨界科技新品:LV智能旅行箱。


我猜想,这又是一个“我花了足够去全国旅行的钱,买了一个行李箱”的故事。


不过,光是LV这几个字就足以吸引眼球,谁还会在意它智能不智能?



一本正经胡说八道了好久,我实在说不下去了……


当奢侈品牌走下神坛,品牌溢价逐渐降低,却依然一副高深莫测、故作神秘的样子,只会让人撇嘴。


当奢侈品牌长期大肆扩张,拥有一款LV的包早已不是难事,品牌依然只想靠“LV”这几个字就想定下天价,撑起噱头,报出大名试图蒙混过的做法早已行不通。



未来,越来越多更加精明和专业的消费者,会把更多注意力放在考量产品本身上。


那些真的好看、真的艺术,真的高科技的东西才能打开消费者的心扉和钱包,冲着牌子一拥而上的故事只会越来越少。 



如果LV还是走老路子,那么土豪的帽子还要再戴10年。



对了,还有一个细节特别值得玩味。


这次LV包总共出了五位画家的图案,但是在中国市场上只能买到达芬奇、梵高和鲁本斯,提香和法国洛可可画家弗拉戈纳尔的主题手袋并不会在中国售卖。


LV可能认为,中国公众对艺术的认知水平还不足以为不熟悉的画家的作品掏钱的地步。


所以,我们看LV是土豪,LV看我们亦如是?


好吧,或许双方都任重道远。